"Джинсой" (джинса - ударение на последний слог) журналисты называют оплаченный материал или умышленно скрытую рекламу. Это сленговое словцо используют работники пера, в первую очередь - в России и Украине. Но кое-что знать о нем не помешает каждому читателю и зрителю. Ведь мы сталкиваемся с этим ежедневно. Происхождение самого понятия точно неизвестно;  статья из русской Википедии допускает, что название джинсе дал украинский оператор мобильной связи, который активно продвигал свой продукт - пакет Jeans, пользуясь, в том числе, средствами скрытой рекламы. Так или иначе, название прижилось. А все потому, что заказные материалы стали обычной практикой для украинских СМИ.

Разновидности «джинсы»

Скрытую рекламу делят на две группы - политические заказные материалы и коммерческую рекламу.

Коммерческая джинса имеет не одно лицо. Чаще всего она проявляется так:

а) стопроцентно рекламный текст, который размещается в колонке рядом с обычными статьями. При этом нигде не обозначается, что эта публикация является рекламной. В этом случае мы можем говорить о неподобающей маркировке, которая является нарушением Закона о рекламе.

в) сюжеты или публикации, которые имитируют по стилю новость  или репортаж, но являются ничем другим как скрытой рекламой. В региональных СМИ такие материалы выходят в блоках новостей, хотя это тоже грубое нарушение закона. Спектр рекламируемых услуг очень широкий  - от частных клиник до продуктовых магазинов и кафе.

К политической джинсе принадлежат:

а) статьи или сюжеты, которые на самом деле пишут пресс-службы политических сил. Обычно их подписывают псевдонимом.

Иногда за публикацией стоит настоящий журналист, который за вознаграждение готовит материал на заданную тему, с нужными заказчику акцентами. Перед публикацией или выходом в эфир такой материал проверяет заказчик.

б) публикация разнообразных «Писем от... » (рабочих, шахтеров, работников медицинской отрасли). В таких письмах, написанных штабным PR-райтером какой-то партии, вроде бы от имени общества высказывается протест, возмущение, поддержка. Эта разновидность джинсы происходит еще из советских времен.

в) боты-комментаторы. Это одно из новейших изобретений. Название "боты" имеет ироничный подтекст – на самом деле идет речь о людях. Это наемные работники, которые за деньги оставляют комментарии на страницах интернет-изданий с целью дискредитации той или другой статьи, ее автора, выраженных идей или изложенных фактов. Обычно таким образом пресс-службы пытаются защитить достоинство своего лидера в комментариях под критическими материалами.

г) социологические исследования сомнительных фирм, которые, как правило, серьезно отличаются от других соцопросов в пользу какой-то политической силы. Обычно это статья (передача) с завышением или занижением рейтингов политика,  фальсификацией данных о реакции общества на  политическую инициативу.

д) в колонках газет часто появляется псевдоаналитика малоизвестных авторов, которые подписываются политологами и дают вроде бы экспертную оценку того или другого события под углом, выгодным для одной из политических сил.

Кому нужна джинса?

Понятно, кому джинса не нужна. Ее потребителям - нам с вами. Людям, которые покупают газеты, слушают радио, узнают новости из телевизора. А кому она нужна? Конечно, заказчикам, ведь эффект от скрытой заказной публикации выше, чем от обычной честной рекламы. Это выгодно также владельцам СМИ, медийным менеджерам и нечистым на руку журналистам. СМИ таким способом могут избегать налогов, потому что оплата скрытой рекламы происходит, как правило, «кэшем», то есть наличностью. В бухгалтерии, понятное дело, эти деньги никак не фигурируют. В некоторых  региональных СМИ джинса давно стала нормой журналистики. В этом может убедиться каждый внимательный читатель и зритель.

По материалам публикации Андрея Сайчука, ІМІ.