Искусство скандала

 Причины, по которым скандальная реклама будоражит умы потребителей и в целом широкую общественность:
-содержит оскорбляющую определенные слои населения информацию или призыв;
-вызывает недоумение, желание обсудить увиденное и даже вступить в полемику («Так не бывает!», «Как можно такое показывать?!» и т.п.);
-запоминается и вызывает желание снова вернуться к ней, поделиться и обсудить с другими.
Скандальная реклама выступает, своего рода, вирусом и равнодушными она не оставляет никого – от восхищения тем, какая в рекламе раскрыта тема, до полного отторжения и чувства искреннего оскорбления.

Примеры скандальной рекламы:

1. Скандальная реклама как ответ брендов на реалии окружающего мира.

Например В 2016 году во время показа модного дома Dior в Париже его креативный директор вывела на подиум моделей в футболках со слоганом «We should all be feminists» («Мы все должны быть феминистками»).

С этого момента мода на вызывающие для общества слоганы начала распространяться по всему миру, привлекая внимание к вопросам политики и выборов, проблемам с мигрантами, сексуальному насилию, экономическому кризису, расовой дискриминации и т.п.

2. Скандальная реклама, эксплуатирующая темы обнаженного тела и секса (Ford, Levi’s, Durex, Dolce&Gabbana, Gucci, Chevignon и др.), а также сексуальных меньшинств (Mercedes, Eckhaus Latta и др.).

3. Относительно новая категория провокационной рекламы – реклама, привлекающая внимание несовершенству реальных женщин в отличие от идеальных моделей из глянцевых журналов.

4. Скандальная реклама, вызывающая неправильное прочтение слов (например, реклама Burger King в России)...

5. Играет на эмоциях и интересе к эпатажу, запоминается с первого раза, повышает узнаваемость бренда.
Чего стоят только известные слоганы: «Не будь лохом, оденься в ГУМе», «Размер имеет значение» (водка «Русский размер»), «Доминируйте с нашей рекламой»(рекламное агентство «Домино»).

Самое сложное для маркетологов – это правильно сыграть почти на грани фола, не попав под запрет или цензуру. Нужно не только привлечь к себе внимание, но и не перейти допустимые границы.
В основном, выбор рекламы зависит от креативного директора, находящегося у руля бренда.  
Преобладание над конкурентами во всём- залог успеха каждого предпринимателя. Главное- обратиться к профессионалам!

Рекламное агентство "Domino", ул. Козлова, 6, 3-й двор,  +79183942141, http://domino-ra.ru/ 
Доминируйте с нашей рекламой!